近期多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，推動(dòng)短視頻市場(chǎng)格局出現(xiàn)新變化。跡象顯示，行業(yè)企業(yè)正紛紛瞄準(zhǔn)AI（人工智能）及5G契機(jī)進(jìn)行布局，力圖獲得下一步發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
短視頻市場(chǎng)火爆 競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈
近日舉行的百度世界大會(huì)上，百度宣布旗下的好看視頻用戶規(guī)模已突破2億。好看視頻作為百度布局短視頻生態(tài)的重要產(chǎn)品，上線雖不到一年，但9月份日活躍用戶數(shù)已突破1200萬(wàn)。
騰訊也在加快短視頻市場(chǎng)布局。11月1日召開(kāi)的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊正式發(fā)布了精品原創(chuàng)短視頻平臺(tái)——yoo視頻。
兩家領(lǐng)軍企業(yè)的新動(dòng)向，從側(cè)面顯示了短視頻市場(chǎng)的火爆。實(shí)際上，目前網(wǎng)易、搜狐、微博等也都已入場(chǎng)，全面爭(zhēng)奪這一新陣地。
“短視頻行業(yè)最近一年迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前短視頻App總的用戶使用時(shí)長(zhǎng)已逼近長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)，這是一個(gè)非常快的增速。”百度好看視頻、全民小視頻總經(jīng)理曹曉冬說(shuō)。
短視頻已成為諸多企業(yè)重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。資料顯示，目前百度短視頻日活躍用戶數(shù)超過(guò)1.1億，短視頻日分發(fā)量超過(guò)30億次，短視頻創(chuàng)作者已有66萬(wàn)。抖音海外版已覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在40多個(gè)國(guó)家應(yīng)用商店排名前列。
“短視頻市場(chǎng)還在爆發(fā)前夜，現(xiàn)在市面上的短視頻產(chǎn)品并不代表短視頻的未來(lái)。”騰訊公司副總裁林松濤說(shuō)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前短視頻行業(yè)第一梯隊(duì)的部分企業(yè)正面臨著增長(zhǎng)瓶頸，這對(duì)其他企業(yè)來(lái)說(shuō)，或是一個(gè)快速趕超的機(jī)會(huì)。
避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成關(guān)鍵
短視頻火爆之際，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象也已顯現(xiàn)。
“目前短視頻平臺(tái)偏娛樂(lè)的內(nèi)容較多，二次搬運(yùn)的內(nèi)容也很多，真正原創(chuàng)的優(yōu)秀短視頻非常稀缺。”小紅書(shū)高級(jí)副總裁丁玲說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士指出，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容與精準(zhǔn)分發(fā)是提升視頻平臺(tái)用戶體驗(yàn)的重要元素。近期，處于行業(yè)頭部的短視頻企業(yè)正紛紛加大針對(duì)性布局。
在本屆百度世界大會(huì)上，好看視頻宣布針對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者推出一系列升級(jí)扶持計(jì)劃，通過(guò)提供更好的平臺(tái)流量與更豐富的資金補(bǔ)貼，吸引創(chuàng)作者加盟。同時(shí)還與梨視頻、Zoomin.TV、葡萄子等MCN機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。“好看視頻今后要進(jìn)一步把國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都引進(jìn)到平臺(tái)中來(lái)。”曹曉冬說(shuō)。
騰訊方面認(rèn)為，短視頻社交正在興起，為此騰訊推出的yoo視頻，專門(mén)設(shè)計(jì)了yoo賽道，為年輕用戶提供豐富的線上興趣賽道、全民才藝線上競(jìng)演內(nèi)容。
網(wǎng)易近日宣布正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，重點(diǎn)是與各大衛(wèi)視合作，聚焦劇集、綜藝等優(yōu)質(zhì)短視頻，挖掘廣電融媒體的全新發(fā)展空間。
業(yè)內(nèi)專家表示，隨著短視頻市場(chǎng)的逐步成熟，同質(zhì)化內(nèi)容已無(wú)法立足。隨著內(nèi)容生產(chǎn)端專業(yè)度與垂直度的加深，短視頻行業(yè)有望發(fā)掘出更多的變現(xiàn)方式。
AI及5G為行業(yè)安裝強(qiáng)勁引擎
短視頻生態(tài)與內(nèi)容的爆發(fā)對(duì)技術(shù)提出了更高挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻平臺(tái)要從海量短視頻中篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須具備強(qiáng)大的AI能力。
百度副總裁沈抖表示，在視頻場(chǎng)景識(shí)別方面，百度信息流已實(shí)現(xiàn)100%機(jī)器自動(dòng)分類，準(zhǔn)確率達(dá)到98%。“依托百度AI技術(shù)能力，好看視頻目前能實(shí)現(xiàn)更智能的內(nèi)容分發(fā)。未來(lái)AI技術(shù)在短視頻中的應(yīng)用將更深入和復(fù)雜，包括基礎(chǔ)的AI，對(duì)視頻的理解及視頻生成等各個(gè)環(huán)節(jié)。”
相關(guān)資料顯示，今年“雙11”前夕，阿里巴巴和相關(guān)單位共同研發(fā)的AI應(yīng)用“Alibaba Wood”上崗。通過(guò)AI技術(shù)，1分鐘內(nèi)能制作200個(gè)商品展示短視頻。
快手相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在短視頻的內(nèi)容理解和分發(fā)兩個(gè)環(huán)節(jié)，AI作用顯著。若不具備精準(zhǔn)的分發(fā)能力，短視頻平臺(tái)的許多功能就難以實(shí)現(xiàn)。
5G預(yù)期同樣給短視頻行業(yè)帶來(lái)契機(jī)。林松濤認(rèn)為，在4G時(shí)代，帶寬和網(wǎng)速的進(jìn)步帶來(lái)了視頻內(nèi)容的井噴及短視頻平臺(tái)的崛起。預(yù)計(jì)5G商用時(shí)代到來(lái)時(shí)，一個(gè)新的內(nèi)容創(chuàng)作高峰期也會(huì)到來(lái)。
相關(guān)專家表示，在5G時(shí)代，包括AR、人臉識(shí)別、動(dòng)作捕捉等在內(nèi)的諸多科技新成果將應(yīng)用于短視頻，推動(dòng)直播、短視頻的新演變，給產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)者帶來(lái)更大想象空間。
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